主题乐园成景区消费最活跃项目 密钥在哪里?

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“国庆的北京环球影城人真的太多了,光排哈利·波特与禁忌之旅就排了一个多小时

  “国庆的北京环球影城人真的太多了,光排哈利·波特与禁忌之旅就排了一个多小时!”国庆假期刚去了北京环球影城游玩的游客李小姐向记者感慨道。

  在刚刚过去的国庆假期里,北京环球度假区是全国最热门的景区之一,带动北京在中秋之后继续领跑成为国庆旅游热门目的地第一名。北京环球影城的火热是假期主题乐园“爆火”的一大缩影。在支付宝刚刚发布的国庆报告里,主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目。

  强大的“吸金”能力,让主题乐园遍地开花,记者梳理数据发现,2020年全国已累计开发的主题公园旅游点约3000个。在北有环球影城、南有迪士尼的双雄割据形势之下,仍有许多玩家不断入局,主题乐园“生意经”的秘密究竟在哪里?

  主题乐园成景区消费最活跃项目

  黄金周点燃了消费者的出行热情,支付宝刚刚发布的国庆报告显示,景区消费人次对比上个月增长超9倍,主题乐园成为国内景区消费最活跃的项目。而其中吸金能力最强的三大品牌分别为:遍布国内大小城市的华强方特,刚刚开园的北京环球影城,以及热度常青的上海迪士尼乐园。

  主题乐园成为假期打卡热点,还有网联数据为证。数据显示,一些大型主题乐园支付交易呈现明显上涨趋势,日均交易笔数和金额较去年同期分别增长30.29%和61.05%。

  历时20年终于显出真容的北京环球影城,无疑是主题乐园中的当红炸子鸡。从2001年签订合作协议到2021年开园,北京环球影城成了中国第一座、亚洲第三座、世界第五座环球影城主题乐园,也是全球开园规模最大的一个环球影城。

  根据此前北京环球度假区公布的四级票价,淡季日、平季日、旺季日和特定日门票价格分别为418元、528元、638元和748元,对比本土主题乐园价格已经翻倍。然而,在热门IP加持之下,北京环球影城仍然显现着超高热度。

  主题乐园带动区域消费市场

  在国庆假期中,北京环球度假区成为拉动周边消费的有力引擎。去哪儿数据显示,今年预订国庆假期入住度假区周边酒店的间夜量比2019年国庆预订量增长75%,预订均价也由217元上涨到507元,上涨近一倍。有酒店工作人员感慨,通州区的酒店、外卖、餐饮、出租车等“统统晚睡了仨小时”。

  美团数据显示,从今年元旦至今,平台上度假区周边5公里范围内的新开业餐厅、新开业酒店,数量分别是1067家和170家。四面八方的游客涌入,也对度假区周边生活服务产业起到了消费带动作用,按摩、推拿、艾灸等成为平台上增长明显的品类。

  携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青分析称,在全新消费环境下,北京环球影城的开园将带动区域整体旅游市场的升级。具有国际IP的主题公园不仅能填补北京旅游市场在此的空白,也将对区域餐饮、住宿、交通等消费形成综合拉动作用,带动北京目的地旅游各项指标进一步提升。

  无疑,北京环球影城也为北京按下建设国际消费中心城市的“加速键”。北京环球主题公园一期项目正是北京建设国际消费中心城市111个重点项目中的一个,围绕园区的溢出效应,通州区积极完善环球度假区周边的消费设施配套,探索通过新技术创作新IP、新业态、新模式,打造新消费、新体验、新场景。

  乐高乐园投5.5亿美元布局中国

  北京环球影城热度尚未减退,又一主题乐园传出新动向——9月22日消息,上海乐高乐园有限公司已经摘牌乐高乐园主体项目用地,并签订国有建设用地使用权出让合同。乐高乐园计划于今年11月开工,2024年开业。

  乐高乐园投资额为5.5亿美元,建成后,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。

  乐高官网显示,目前,乐高在丹麦比隆、美国加利福尼亚、纽约、佛罗里达、德国、日本、马来西亚、迪拜、加拿大温莎等地建设了乐高乐园。

  记者注意到,据不完全统计,2020年全国已累计开发的主题公园旅游点约3000个。然而,仍有许多国际玩家不断入局:预计在2024年开业的深圳乐高乐园,派拉蒙主题公园有望在云南昆明“落户”……

  除了乐高、默林娱乐等国际巨头企图在中国市场分一杯羹,本土主题乐园也紧随其后。与国际巨头“落子”一线城市不同,本土主题乐园则更注重“抢滩”二、三线城市。

  华强方特在涪陵、绵阳、自贡等地建设方特公园项目;海昌海洋公园则在重庆和成都开放加勒比海世界和海昌极地海洋公园;时代华纳和梦工厂将投资2000亿元在珠海建设主题公园。

  主题乐园“密钥”在于IP

  主题乐园接连落子图什么?中国市场到底有哪些吸引力?主题乐园“生意经”的秘密又在哪里?

  记者了解到,在国际主题乐园的收入体系中,周边配套消费的占比要大于门票收入,一般来说,门票仅占30%。而与国际主题乐园相比,现阶段中国主题公园的收入体系则相对单一,80%的收入依赖门票。

  事实上,IP被认为是主题乐园成功的一大密钥。走进环球影城,或是披上斗篷化身哈利·波特霍格沃茨魔法学院的新生一名,或是见到梦中的变形金刚一圆英雄梦;穿梭在迪士尼乐园中,或是和花车上的米老鼠、唐老鸭招手,或是看着城堡上的公主们与烟花交相辉映…… 环球影城也好,迪士尼也罢,国际主题乐园一大迷人之处就是IP角色的深入人心。

  以环球影城为例,其作为以影视IP为核心打造的主题乐园,借助好莱坞电影IP在全球的影响力,保持了其在全球主题乐园中的竞争优势。以环球影业旗下影视IP为核心内容打造沉浸式体验场景,同时还通过购买IP版权和收购动画公司的方式与迪士尼等其它大牌IP合作,将影视IP场景化。

  基于强大的IP基础,主题乐园要如何让IP带来可观的经济效益呢?主题公园乐园作为一种基于IP的旅游产品,首要的收入便是门票,其次便是与主题IP相关的各类演出、会展、休闲度假产品,再深入的消费便是IP延伸出来的各类品牌经营产品。

  产业链条相互承接是盈利关键

  公开数据显示,作为主题乐园,环球影城主题游览收入比例只占到业务总收入的30%,其余收入来源是由主题乐园娱乐设施带动而产生的关联产业盈利,且关联产业收入超过了主题产业。可见,主题园区不再是唯一的核心竞争力,通过主题娱乐设施的带动,创造出核心层、积聚层、衍生层等相互承接的产业链条才是主题乐园盈利的关键。

  相关数据显示,北京环球影城在开园后预计可为通州区带来500亿元的经济增长,对周边辐射范围内的消费市场、旅游市场、就业市场有着巨大的影响。

  值得注意的是,反观中国国内IP与中国本土主题乐园,虽然近年来有许多优质国产IP产出,然而中国影视IP在衍生品及周边开发上仍然相对滞后,导致IP总体影响力仍然不足。

  与迪士尼、环球影城等“主题公园+IP+酒店”的运营模式相比,本土主题公园以“主题公园+旅游+地产”运营模式为主,这也导致本土主题公园的营收模式较为单一。

  中国主题乐园如何在赛道中胜出?业内人士分析认为,展望未来,中国的影视、游戏、动画企业应更重视IP的传播力与影响力,深耕IP内容产业,以饱满、充实的IP形象讲好IP故事,让中国IP也能有“环球”的一天。

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